Asics

Asics je japanska tvrtka koja je službeno započela poslovanje u Kobeu 1949. godine pod imenom Onitsuka Co. Ltd. Njezin osnivač, Kihachiro Onitsuka, htio je nakon Drugog svjetskog rata potaknuti japansku mladež na bavljenje sportom. Nedostatak iskustva u izradi cipela nije umanjio Onitsukine ambicije i entuzijazam, crpeći ideje iz svih područja života i uvodeći nove materijale u proizvodnju, Onitsuka Co. Ltd. je bila prva japanska tvrtka koja je izradila košarkašku tenisicu (popularnu Bashu, na čijem je potplatu slika glave tigra, što je kasnije postao Asicsov zaštitni znak), a ubrzo potom i tenisice za odbojkaše čiji je potplat bio izrađen od vulkanizirane gume. Tvrtka doživljava međunarodni uspjeh i postaje popularna među sportašima na Olimpijskim igrama. Čak i poznati etiopski maratonac Abebe Bikila, koji je maraton trčao uvijek bos, nakon što je na Olimpijskim igrama u Rimu 1960. pobijedio i postigao svjetski rekord te postao prvi Afrikanac koji je primio zlatnu olimpijsku medalju, odlučio je na Onitsukin prijedlog obuti Magic Runner, njegove lagane tenisice s posebnim sustavom prozračivanja kako se stopalo ne bi zagrijavalo. I, naravno, u njima je četiri godine kasnije, na Olimpijskim igrama u Tokiju 1964. godine, Bikila opet oborio svjetski rekord u maratonu i osvojio olimpijsko zlato. 1977. godine tvrtka mijenja ime u Asics, što je, ustvari, akronim latinske izreke Anima sana in corpore sano (Zdrava duša u zdravu tijelu), a Asics i dalje ostaje omiljen brand među olimpijskim sportašima. Danas je jasno da je inovacija ključ uspjeha ovog branda koji je uvođenjem svoje filozofije u dizajn napravio revoluciju u svijetu sporta.